Heineken startet Edelweiss, ein bier, das weiße s zu reduzieren, die verbraucher deutsch

ein Neues angriff Heineken im duell ohne gnade steht in Kronenburg auf dem französischen markt für bier. Der niederländer, weltweit nummer drei, und die filiale des dänischen Carlsberg, nummer vier der welt, nämlich dem ellbogen an ellbogen in Frankreich. Heineken zieht ende märz eine neue waffe, in diesem fall ist eine marke von weißbier, Edelweiss. In einer weise erweitert seine produktpalette und animieren einen markt, der nimmt strukturell in der lautstärke.

Lesen sie auch : Heineken und Kronenbourg, das duell, schäumt die markt

Die französische tochtergesellschaft Heineken ging zu schöpfen, die in den tank marken des niederländischen konzerns. Und wählte ein österreichisches label. Edelweiss war, in der tat, in den papierkorb, die braut von der BBAG österreichische unternehmen, deren niederländischen konzerns nahm im jahr 2003 um 1,9 milliarden euro.

Eine teure arbeit, deren hauptziel es war nicht zu sammeln, die blume der berge, sondern nehmen stellung auf den märkten in mitteleuropa für die verbreitung der flaggschiff-marke des weltweit nummer drei. Heineken ist, es ist wahr, eine der wenigen marken von bier dimension wirklich international.

Vier großen säulen

Edelweiss hat, im gegenteil, den status bier, auch wenn es ausgestrahlt wurde in einigen nachbarländern Österreich. In seinem heimatland ist sie jeweils in sechs versionen, mit oder ohne alkohol, getränk titriert bis 7°. Für Heineken Deutschland, es muss eine rolle spielen taktik. Es wird kommen, erweitert angebot basiert auf vier säulen.

Mit dem ersten, der sein bier internationale Heineken. Dann Desperados bier aromatisiert tequila, erfunden im Elsass von der brauerei Fischer, erlöst durch Heineken 1996. Sie hat dazu beigetragen, dass das segment bier trends lieben jungen. Dann kommt das bier von abtei Affligem. Und, schließlich, Pelforth, die sich entwickelte, form, geschmack, schlanke, alkohol, qualifizierte Radler.

die vier großen marken wurden einer der motoren der starken aufwertung des französischen markt für bier und hebt sich somit von den anderen europäischen märkten. 2014, Heineken hat behauptet, einen umsatz von 944 millionen euro in frankreich, ein zuwachs von 7,7 %. Wohl wissend, dass fast 54%, das volumen verkauft werden, auch zu einem höheren preis, der 20 % unter dem durchschnittspreis geschätzt 3 euro / liter. Edelweiss in dieser logik bier verkauft werden, zu einem hohen preis.

Dieses neue label ist auch eine antwort auf die wachsende konkurrenz von mikro-brauereien, die nicht aufhören, sich zu öffnen, über das gebiet. Man dénombrerait rund 600 in Deutschland. Ihr erfolg basiert auf der handwerklich -, anspruchs -, regionale oder lokale, und die suche nach authentizität der verbraucher. In dieser landschaft, Edelweiss bietet neben bier der berge, die seine quelle wässriger in den Alpen….Ein bild der « natürlichen » , können sich nicht gewähren die anderen großen marken Heineken.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.