Lavazza will schlucken caf s Gold und Grand ‚ Mere

Die gruppe der italienischen Lavazza ist bereit, bereichert seine reihe von cafés. Das familienunternehmen hat die italienische angekündigt, donnerstag, 8. januar, dass sein angebot auf die marken in Gold und Großmutter hatte tatsächlich angenommen wurde. Und dass, ungeachtet der neuesten regulatorischen hürden, von dem sie hoffte bald fertigstellung der sache.

« Dieses angebot ist vorbehaltlich der zustimmung der vorschlag der gesamten transaktion, die von der europäischen Kommission und der beratung von betriebsräten. Wir sind zuversichtlich, in der abschluss der transaktion, die realisiert werden soll strom 2015 », sagt Lavazza in einer pressemitteilung bestätigte damit einen bericht veröffentlicht, Die am montag Echos.

Die italienische gruppe hat die zeichen der guten sache, wenn die us-Mondelez International und der niederländischen Master Blenders (DEMB) 1753 haben angekündigt, am 7. mai 2014, eine fusion ihrer tätigkeit kaffee. Der riese aus dieser ehe hervorgegangen, getauft Jacobs Douwe Egberts (JDE), würde fast 5 milliarden euro. Laut dem marktforschungsunternehmen Euromonitor, es classerait den ersten rang in bezug auf das volumen mit 15,3 prozent marktanteil vor dem schweizer Nestlé (11,8 %). Wenn letzteres würde eine länge voraus wert durch die starke aufwertung von Nespresso und dem erfolg der Nescafé instant-kaffee.

Konzessionen, um grünes licht aus Brüssel

Das ist der reiche deutsche familie Reimann, die gesteuert wird, JDE, mit 51% der anteile, Mondelez halten, für seinen teil, 49 % des kapitals. Besitzer der gruppe von kosmetika und parfums Coty aber auch schuhe Bally und Jimmy Choo, startete seine offensive auf dem markt und kaffee gibt es nur zwei jahren. Aber mit ehrgeiz, aber ohne fehler.

Dieses projekt fusion riesigen geht nicht ohne ein paar zugeständnisse, um grünes licht aus Brüssel. Um zu vermeiden, retoqués wegen einer beherrschenden stellung auf einigen europäischen märkten, die protagonisten haben musste akzeptieren, zu beschneiden sie ihre marken-portfolio. Besonders in Frankreich, wo mit Gold, schwarze Karte, die Großmutter und Heimat des kaffees, die zukunft gemeinsam einen wettbewerb.

Die träger der fusion haben also kassiert das prinzip der veräußerung der ganze kaffeebohnen und gemahlenen kaffee Gold und Großmutter. Fast ein dutzend anwärter haben interesse bekundet, ihre, von denen der investmentfonds als PAI, Cinven, CDR, BC Partners, Ardian, aber auch der industrie, wie die israelische Strauss, japanisch UCC, die italienischen Lavazza und Segafredo oder das unternehmen lille Méo.

Bewusst, dass der verkauf war vielleicht nicht ausreichend, Mondelez und DEMB sich bereit erklärt haben, fügen sie sie in den papierkorb, die kapseln Nespresso kompatibel mit der marke Gold. Eine tätigkeit in vollem gange, deren preis stieg also in einem bereich, schätzungsweise zwischen 600 und 700 millionen euro. Was entmutigen einige kandidaten. Schließlich waren sie drei im rennen in der zweiten runde auktion : Lavazza-und investment-fonds BC Partners und Cinven.

Förderung des « made in italy »

Es ist schließlich der industrie-italienisch ausgewählt wurde. Bleibt natürlich erhalten die entlastung in brüssel. Und zu informieren, die instanzen, die repräsentativ für die beschäftigten. Der ausschnitt der aktivitäten zwischen dem zukünftigen JDE und Lavazza muss angegeben werden. Insbesondere, um über das schicksal der beiden industrieanlagen deutsch betroffenen : der betrieb Andrézieux-Bouthéon, in der Loire war in den schoß DEMB und Lavérune im Hérault, gehörte zu Mondelez.

Wenn es gelingt, zu absorbieren, cafés Gold und Großmutter, deren geschäftsvolumen schätzungsweise 300 millionen euro, Lavazza stärken gegenüber den globalen marktführern. Ob Nestlé, die zukunft JDE, oder die us-amerikanische Starbucks. Das unternehmen, gegründet im jahr 1895 im zentrum von Turin und geleitet wird heute von der vierten generation der familie Lavazza, erreichte einen umsatz von 1,34 milliarden euro in 2013. Und einen reingewinn von 84,8 millionen euro.

Das unternehmen beschäftigt rund 3 300 mitarbeiter, mit blick auf den italienischen markt. Sie hält einen marktanteil von im volumen von mehr als 44 % im einzelhandel. Aber es ist angesichts der rückgang der käufe der verbraucher alpen. Und daher sucht die beschleunigung ihrer internationalisierung. Die exporte bereits einen anteil von 46 % des umsatzes und sollten schnell überschreiten der 50% – marke. Ein kurs, der kauf von Gold und Großmutter sollte ihm ermöglichen, leicht überspringen.

Sie stärkt damit seine positionen auf einem markt, hat einen besonderen stellenwert, da die erste ausländische tochtergesellschaft des unternehmens transalpine wurde mit sitz in Frankreich (1982). Nach Europa, Lavazza a Usa auf einem seiner strategischen märkten. Sie investierte im jahr 2010 in der amerikanischen gesellschaft Keurig Green Mountain, wie Coca-Cola wurde auch aktionär. Sie produziert für sie kaffeekapseln der marke Lavazza. Das unternehmen ist ebenfalls installiert, in Brasilien und in Indien.

Bis hier, Lavazza vor allem mit der förderung und der marke « made in italy » zu verführen, die verbraucher über ihre grenzen hinaus. Unter den werkzeugen der kommunikation, der Lavazza kalender hat viel getan, um seinen ruf. Die gesellschaft legte dagegen findet sich auch seine fähigkeit zur innovation ; sie war übrigens die erste, die anfang der 1960er-jahre zu starten, auf dem markt für gemahlenen kaffee vakuum, eine erfindung, die die qualifizierte, dann revolutionäres. Ein bild, das sie unterhält dank der partnerschaft geknüpft, die seit jahren mit den wannen-whirlpool katalanischen koch Ferran Adria.

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