Lenovo will sich drücken Motorola erober ten der welt der mobilen

Die Franzosen wissen nicht wirklich, wie die marke, zumindest nicht in den smartphones. Für sie, wie für die meisten verbraucher in den westlichen ländern, Lenovo tatsache, dass der personal computer. Doch der chinesischen gruppe, ist nichts weniger, heute ist der vierte weltweit der größte hersteller von mobiltelefonen, laut dem marktforschungsunternehmen Gartner, und wurde die nummer 3 der weltrangliste auf die nische der nur smartphones, mit der übernahme von Motorola, erfolgt ende 2014. Aber immer noch sehr sehr weit entfernt von der us-amerikanischen Apple und der südkoreanische Samsung.

auf Dem Mobile World Congress in Barcelona, einer der wichtigsten termine auf der ganzen welt von « planet mobile, » die gegenwart der meister asiatischen, deren smartphones sind in den meisten europäischen märkten, über das internet, ist unauffällig. Keine pressekonferenz in der großen pumpe, als sein großer konkurrent Huawei, aber einen stand in der halle 3, eine renommiertesten wohn-trotz allem. In diesem jahr, Lenovo kam so ein hybrid zwischen smartphone und kamera: « vibe shot », verkauft 349 us-dollar.

ZUSAMMENLEBEN, je NACH markt

Wie der konkurrent Huawei, Lenovo will die welt erobern mit ihren smartphones. Um dies zu erreichen, hat die gruppe abgeschlossen, im oktober 2014, die übernahme der tätigkeit mobile Motorola, der ex-star gefallenen handys.

in den händen von Google, bevor sie bereichern das portfolio von Lenovo, Motorola hat einen langen weg steinig und smartphones gestartet, ohne erfolg. Die marke hatte die zeit vergessen, in der öffentlichkeit.

Aber Colin Giles, verantwortlich für die smartphone-verkäufe von Lenovo auf globaler ebene ist der auffassung, dass dies gleichzeitig auch eine große bereicherung für die chinesischen hersteller. Motorola ist es nicht der hersteller des Nexus von Google, nachfolger des HTC, Samsung und LG ? Die wahl des motors ist immer, interpretiert als ein zeichen des vertrauens in die qualität des herstellers.

« Natürlich, es gibt einiges zu tun, um zu erfrischen, das image der marke, aber Motorola ist weltweit bekannt und viele in China », betont Herr Giles.

Der verantwortliche erklärt, dass zunächst die beiden marken cohabiteront, Motorola, da als premium Lenovo mehr druck auf die preise. So ist es möglich, dass in einigen märkten, die gruppe gezwungen ist, zu wählen, um sie an die erwartungen der verbraucher, sondern auch die vorteile, die komplementarität zu war.

« Der marke Lenovo wachstum in China und Asien allgemein, Afrika und lateinamerika. Während Motorola mehr bekannt ist in den westlichen ländern, gibt Herr Giles, Motorola ist eine marke die mehr hochwertige und bringt innovation, Lenovo, sie war mehr ein geist, start-up, ist agil, sie bringt eine andere art zu denken. Wir werden sehen, wie es passt. Dort, wo der markt ist sehr subventioniert wird Motorola, dort, wo es basiert auf der verteilung und dem kauf nu, das wird Lenovo. In den großen märkten, wir werden sicherlich die zwei ». Dies sollte insbesondere dann der fall, in Indien und in China, sagt der manager.

NEUE MARKE FÜR DEN CHINESISCHEN MARKT

Um sicherzustellen, dass die schlagkraft weltweit wichtigste gruppe sucht, finden sie die möglichen synergien zwischen den beiden marken. « Die R&D-teams werden nicht zusammengeführt, sondern sie gehen arbeiten, koordination und genießen jede know-how des anderen », erklärt Herr Giles. Die amerikanerin wird beispielsweise auf das fachwissen der chinese in der logistik und der supply chain.

Auf dem chinesischen markt speziell, Lenovo, der weiß, dass er nicht allein ist. Er hat vor ihm marken wie Huawei, sondern auch und vor allem von Xiaomi. Das letzte, echte sensation nationale, startet eine reihe von smartphones pro jahr. Mit jedem monat den gleichen erfolg.

der kampf gegen den konkurrenten ein neues genre, liebling der jugendlichen, Lenovo angekündigt, im herbst 2014, die ankunft einer neuen marke im portfolio : Shenqi, magisch in englisch. « Shenqi wird wendig und reagiert schnell auf die wünsche der verbraucher und basiert auf einem modell, in deren mittelpunkt des e-commerce und internet », erklärt Herr Giles.

Die gruppe will damit beginnen, auf dem gleichen weg wie Xiaomi, das kommt auch auf den verkauf seiner smartphones auf Twitter. « In China gibt es so viel konkurrenz, dass man auch bereit sein, sich zu bewegen, ohne zu stoppen », betont Herr Giles.

In der zwischenzeit die gruppe startete Motorola im reich der mitte vor vier wochen und hat bereits vermarktet zwei smartphones, die sich « gut verkauft besser, als man es sich vorgestellt hat », schließt Herr Giles.

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