Wenn die buches werbung füllen die historische denkmäler

plane werbung für Apple an der fassade des hotels Laffemas, place des Vosges in Paris.

Er saß seit fast zwei jahren über die sehr chic place des Vosges, im herzen von Paris. Eine plane werbe-110 m2 für Apple, installiert auf der fassade des hotels besonders Laffemas, das unter denkmalschutz steht und derzeit in arbeit, wurde abgebaut, und mittwoch, 7. mai, auf antrag von der kulturministerin Aurélie Filippetti.

« Der minister lehnte sich auf den ordner, und sagte zu uns : muss man die entfernen, es ist absolut nicht notwendig, sagte, im Pariser Jean-Pascal Lanuit, der stellvertretende direktor für kulturelle angelegenheiten für die Ile-de-France. Die bedeckung blieb lange genug, um zu finanzieren, wurden die arbeiten verzögert. »

Aber diese selbst plane ist auch sichtbar auf einem anderen denkmal eingestuft. Seit anfang mai ist der Palast der justiz, quai des Orfèvres, ist ummantelt von einem riesigen iPhone-gelb auf grünem hintergrund, auf 775 m2, nachdem sie aufgenommen, für mehrere monate, mehrere andere bilder smartphones der marke apple.

WERBUNG im XXL-format

das bild der großen europäischen städten wie Berlin, Rom, Venedig oder Barcelona, die beispiele von werbung im XXL-format nicht fehlen, die in der französischen hauptstadt : kann man kreuzen auf der fassade des hôtel de la monnaie, Opéra und mehrere auf der place Vendôme. Weise verschoben, die während der kampagne für die präsidentschaftswahl in algerien, werbung für die kandidaten zu den präsidentschaftswahlen in algerien Ali Benflis haben sogar gekleidet gerüste in der nähe der metrostation Barbès.

in Lyon, dem berühmten place Bellecour ist auch drappée einer riesigen plane 390 m2 in den farben Vueling während Cannes bietet eine leinwand von 217 m2 gegenüber dem palais des Festivals. Mit, jedes mal das gleiche ist, vermerk : « Diese anzeige einen beitrag zur finanzierung der restaurierung des gebäudes. »

CODE ÄNDERN ERBE

Denn seit einem dekret aus dem jahr 2007, ändert den code der vermögens -, erlaubt das gesetz den historischen rückgriff auf diese einnahmequelle bei arbeiten im freien erfordert die verlegung von gerüsten. Die zulassung wird von der präfekt der region oder der minister für kultur, nach kriterien, die bleiben, wellen – « angesichts der kompatibilität des display-inhalts, von seinem volumen und seiner grafik mit dem charakter historischen und künstlerischen denkmal und seiner umwelt », so der text. « Es gibt keinen zusammenhang zwischen der visuellen und der denkmal -, erkennt Dominique Cerclet, denkmalpfleger der Direction régionale des affaires culturelles der Ile-de-France. Die inserenten, die vorschläge machen, die wurden von den eigentümern und von uns. Versucht man zu vermeiden, die farben zu grell, aber man weigert sich, selten werbung. »

Einzige einschränkung : die beträge wurden von der werbung müssen vollständig im zeichen der renovierung des denkmals, die anzeige kann mehr als 50% der gesamtfläche der plane support und seine länge nicht überschreiten kann, ist die tatsächliche nutzung zu vermeiden.

« In der praxis ist dies nicht immer eingehalten, wie auf der place des Vosges, wo die werbung hatte gerüst während die arbeiten wurden von innen und auch nach abschluss der arbeiten », kündigt Charlotte Nenner, co-präsidentin des vereins Widerstand gegen die aggression der werbung, die kämpfen, langjährige gegen « eine visuelle verschmutzung und beeinträchtigung des vermögens skandalösen ».

« Wir sind vor einem paradoxon : der code der erbe berechtigt, werbung riesigen historischen denkmälern, während der code der umwelt verboten sind, ohne ausnahme möglich, weniger als 100 meter von dieser gleichen gebäude », fährt sie fort. « Die werbung nicht auf die historischen denkmäler, sagt Jean-Pierre Boudry, verantwortlich für die Ile-de-France des vereins Landschaften von Frankreich. Man sollte sich darauf beschränken, ein paar quadratmeter maximal, mit denen werbetreibende anbringen logo. »

Eine solche beschränkung gilt derzeit für denkmäler und gebäude, die nicht klassifiziert sind. Seit einem dekret von 2012 ändert sich der code für umwelt, planen und privaten baustellen können sie auch für leinwandbilder. Aber diese möglichkeit ist begrenzt durch die örtlichen regelungen werbung genommen, die von den gemeinden. Paris hat gestimmt 2013, erlaubt, das bild zu vielen anderen städten in Deutschland, die werbung von einer maximalen fläche von 16 m2. Was natürlich schränkt die begeisterung der inserenten.

FINDEN, FONDS

Auf der place Vendôme, gewerbliche mietverträge erreichen nun 10 000 euro pro quadratmeter und jahr.

« Diese anzeigen können vor allem an unternehmen des gebäudes zu kommunizieren, die auf baustellen. Die inserenten sind nicht daran interessiert, wenn kleine flächen. Sie suchen renommierten locations in hohen bekanntheitsgrad, was oft der fall ist-mit der denkmalpflege », erklärt Julien Aguettant, präsident PMXL, einer werbeagentur lyon spezialist für große formate.

Für diesen markt-experte, die just landed die ausschreibung für die installation einer leinwand von 350 bis 400 m2 auf die fassade des Arts décoratifs in Paris ab juni gibt es « ein paar » missbrauch in der anlage planen, werbung, sondern die « sterne bleiben gerahmt » und jede kampagne wurde von der direction régionale des affaires culturelles. « Es handelt sich um eine gute lösung für das problem der eigentümer der historischen denkmäler, die mühe haben, finden mittel, um die wiederherstellen, die unter guten bedingungen », meint er.

in Der tat, die einnahmen werden mit den von den historischen denkmälern sind erlitt. « Das ist sehr unterschiedlich, abhängig von der lage der denkmäler, aber im durchschnitt, die werbung, die dazu beitragen, die hälfte der restaurierung », sagt Dominique Cerclet. Nach angaben des ministeriums der justiz, die kampagne von Apple auf den justizpalast, sollte möglichst 103 000 euro im mai. Le Figaro zeigt hingegen, dass der verkauf von werbeflächen in den zwei jahren der renovierung der Concierge in Paris berichtet, hat sich der Staat fast 2 millionen euro.

KÜNSTLERISCHE WERKE UND GÖNNER

Doch einige institutionen gelingt, verweigern diese manna. Philippe Bélaval, präsident des Centre des monuments nationaux, lehnte die idee einer leinwand-werbung auf die kuppel des Pantheon, dessen renovierung läuft über zwei jahre, und entschied sich stattdessen für ein werk, partizipativen der französische künstler JR, die eröffnet wird am 3. juni. Kosten der restaurierung : 100 millionen euro für das ganze gebäude, darunter 19 millionen euro für die kuppel.

« Ich bin feindlichen werbung auf denkmäler, die haben eine dimension, die heilige. Man kann nicht sagen, dass das Pantheon symbolisiert alles, was es gibt edler in unserer Republik anbringen einer werbebotschaft », erklärt wer hat auch abgelehnt, machen die plane, die okkulte die arbeiten auf der corniche, der Arc de Triomphe. Es ist eine wahl schwer, aus finanzieller sicht, aber dies erreichen wir, indem die einnahmen und ausgaben des gesamten unseren gebäuden in Frankreich, und nur durch die hilfe von sponsoren. »

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