Yahoo verkauft seinen anteil an Alibaba

Vor dem sitz des konzerns Yahoo! in Sunnyvale (Kalifornien), am 5. november 2014.

Yahoo! wird auf jeden fall die seite drehen, Alibaba. Bis ende des jahres, das Internet-portal geht, trennt sich von ihrer beteiligung an dem riesigen chinesischen online-handel, hat er angekündigt, am dienstag, 27. januar, am rande der präsentation des jahresabschlusses. Diese maßnahme war, den geforderten seit monaten von seiner aktionäre, insbesondere der fonds aktivist Starboard Value, die drohte, das leben schwer zu Marissa Mayer, geschäftsführerin der gesellschaft.

statt verkaufen ihre aktien, erworben im jahr 2005 von Yahoo! wird die übertragung in eine neue investment-gesellschaft, deren kapital zugeteilt werden anteilig an die aktionäre aus. Ein trick, der es ihm ermöglicht, zahlen keine steuern auf diese transaktion. Mit einer beteiligung verwertet in höhe von 40 milliarden us-dollar, das sind rund 16 milliarden us-dollar, die gehen, um die flucht der us-behörden.

« Die gesamtheit der wert wird weitergegeben an unsere aktionäre », freut sich Frau Mayer, mit dem namen an der spitze der gesellschaft im juli 2012. In der tat, Yahoo ! nicht berühren auch nur einen cent in diese operation. Ein « ideales szenario », laut Colin Gillis, analyst bei BGC, begrüßt die von der Wall Street : im handel nach der Börse, die aktie der gesellschaft erzrivale von mehr als 7 %.

Pionier des web

Die zufriedenheit der märkte darf jedoch nicht übersehen werden, dass das ehemalige angestellte mit Google ist bei weitem noch nicht gelungen, seine wette. Kritik beginnen, sich gehör zu verschaffen, nicht zuletzt wegen seiner großen politischen übernahmen, symbolisiert durch die übernahme von Tumblr, ein netzwerk von microblogging sehr beliebt bei den jugendlichen, für 1,1 milliarden us-dollar.

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« Nur wenige führungskräfte, die es geschafft haben, es besser zu machen in diesen bedingungen gewährleistet Greg Sterling, unabhängiger analyst. Wenn die leute sind enttäuscht, heute, ist, dass ihre erwartungen waren viel zu hoch. » Es ist wahr, dass Yahoo ! bei weitem. Pionier des Web, er wußte nicht, prognose der entwicklung der nutzungen. Ein, er verpasste die wichtigsten wendungen : die suche im social Web oder mobile.

Aber Marissa Mayer will glauben, dass sich die erholung in der nähe ist. « Unsere bemühungen beginnen zu bezahlen », sagt sie und betont die fortschritte auf mobile, wo Yahoo ! hat sehr viel investiert, um eine verbesserung ihrer anwendungen und neue entwickelt werden. Auf den letzten drei monaten des jahres, die werbeeinnahmen generiert auf diese medien stiegen um 23 %. Sie stellen nun 21,5 % des gesamtumsatzes des unternehmens.

Der niedergang seiner historischen aktivitäten

Nach dem kabinett eMarketer, der marktanteil von Yahoo ! im mobile-werbung in den Usa wird somit voraussichtlich von 3,2 % im jahr 2014 auf 4,2% im jahr 2016. Das portal würde dann Twitter, runden ein podium deutlich dominiert, die von Google und Facebook.

Die fortschritte auf anderen strategischen achsen sind jedoch weniger überzeugend. In der sozialen beispielsweise, Tumblr, darf sie sich nicht zu viel geld. Es gibt drei monaten, Frau Mayer versprach, 100 millionen us-dollar umsatz im jahr 2015. Aber laut der website, spezialisiert Recode, die verkaufsteams von Tumblr könnten neu geordnet werden, ein zeichen dafür, dass die situation nicht zu ändern, vielleicht auch nicht so gut wie gehofft.

Das problem von Yahoo ! liegt in der abnahme seiner historischen aktivitäten. Dies ist der fall, banner-werbung, die noch einen anteil von fast 40% des umsatzes. Im vierten quartal die erträge aus diesen kanal sanken um 4%, trotz einer zunahme von 17 % in der anzahl der werbeanzeigen. Aber der preis für diese anzeigen sank um 20 %.

Die zusätzlichen einnahmen generiert, die durch die neuen aktivitäten nicht kompensieren, noch nicht zurück. Auf das gesamte jahr 2014 wird der umsatz von Yahoo! ist leicht zurückgegangen, auf 4,4 milliarden us-dollar einen nettogewinn multipliziert mit fünf bis zu 7,5 milliarden us-dollar, aufgeblasen durch den verkauf eines teils seiner aktien Alibaba. Aber auf das letzte quartal 2014, in denen keine dieses manna, gewinn sank um 52 % auf 166 millionen us-dollar. Ein trend, den müssen umkehren Frau Mayer : zum zeitpunkt seiner ernennung hatte sie versprochen, wieder wachstum nach zwei oder drei jahren.

Setzen auf die akquisitionen

Um dies zu erreichen, geschäftsführerin auf seine jüngsten akquisitionen. Im juli hat sie erlöst Flurry, eine plattform zur analyse von daten-und mobile werbung. Im november legte die hand auf BrightRoll, ein start-up unternehmen, spezialisiert auf video-werbung. Frau Mayer-konto auch auf ihre investitionen in die inhalte. Mitte märz, das portal zu verbreiten und in exklusivität der tv-serie « Community ».

Frau Mayer nährt auch ambitionen in der online-suche, branche, verlassen von seinen vorgängern. Letzten monat, Yahoo! eine partnerschaft von fünf jahren mit Mozilla zu den standard-engine des Internet-browsers Firefox. Im dezember ist der marktanteil in der forschung in den Vereinigten Staaten stieg auf den höchsten stand seit 2009. Das unternehmen hofft, finden jetzt eine ähnliche vereinbarung mit Apple, wie die partnerschaft mit Google endet dieses jahr. « Safari-benutzer sind die aktiven und die lukrativsten », erklärt Frau Mayer.

« Das sind ermutigende zeichen, aber Yahoo! ist noch nicht da, wo er hätte sein sollen, vor zwei jahren », nuance Brian Wieser, analyst innerhalb von Pivotal Research Group.

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